Kellogg se renforce en Egypte en achetant les céréales Mass Food

Le groupe alimentaire américain Kellogg a annoncé lundi avoir mis la main, pour 50 millions de dollars, sur les céréales pour le petit-déjeuner de l’entreprise égyptienne Mass Food Group, nouvelle étape de l’expansion du groupe en Afrique. « En tant que numéro un des céréales en Egypte, Mass Food Group correspond parfaitement, stratégiquement, à Kellogg« , a commenté le responsable Europe du groupe américain, Chris Hood, dans un communiqué. « La combinaison des capacités manufacturières de Mass Food Group, de ses marques établies localement, de ses réseaux de ventes et de distribution, avec l’innovation des produits de Kellogg, sa connaissance de la vente à l’international, ses marques célèbres et son expertise en marketing vont aider à développer le potentiel de croissance des céréales dans les marchés clés que sont l’Egypte et l’Afrique du Nord« , a-t-il ajouté.

Créé en 1996 et basé au Caire, Mass Food Group dégage un chiffre d’affaires de 18 millions de dollars et emploie 600 personnes. L’entreprise familiale exporte ses produits dans plus de 30 pays. Avec cette acquisition, Kellogg renforce son implantation en Egypte, le groupe ayant déjà acheté en début d’année la marque de biscuits Bisco Misr. Le spécialiste des céréales pour le petit-déjeuner Kellogg avait par ailleurs indiqué mi-septembre qu’il souhaitait débourser 450 millions de dollars pour se développer en Afrique sub-saharienne.